内容创业|自媒体的优势、挑战与趋势

时间:06-14/2018 02:14 | 点击次数:

从BBS到QQ空间到博客到微博,表达自己,输出价值,引起共鸣,圈粉拉新,形成品牌,这大概就是根正苗红的内容创业路径,自媒体就是最常见的一种内容创业形态。

内容创业|自媒体的优势、挑战与趋势

内容创业|自媒体的优势、挑战与趋势

最近,内容创业有点火。

移动互联网时代,内容生产者得以突破传统媒体和单一渠道的限制,建立自媒体,打造个人品牌,也就是媒体人的转型——自媒体。

做内容的人,不一定是科班出身的媒体人。诚然,科班出身会给人更好的文字驾驭能力和多媒体运用水平,让内容的呈现更具渲染感、表现力。但如果你在某方面特别有灵气和才情,或者深谙大众心理,也一样可以突围而出。一个人只要足够有趣,便有足够多的谈资。从内容传播的角度来看,人人都可以借助互联网各种各样的平台为自己发声,从BBS到QQ空间到博客到微博,表达自己,输出价值,引起共鸣,圈粉拉新,形成品牌,这大概就是根正苗红的内容创业路径,自媒体就是最常见的一种内容创业形态。

这是才华变现的极佳时代。

最令人艳羡的一类内容创业者,大概是一边做着自己喜欢的事情,例如买买买、把自己打扮得美美的,还能一边赚钱。时尚博主就是我们眼中命好的物种。越南裔美妆博主Michelle Phan的故事就很励志:28岁,已经有4家公司,身价超1.5亿美金。而Michelle Phan迎来她人生巅峰的起点,是源于她在博客上发布的一则7分钟的美妆视频,上传到YouTube一周之后点击量超过了4万次,让Michelle Phan有了小小的名气,并让她开始了以美妆视频教程作为自己的事业起点。

内容创业|自媒体的优势、挑战与趋势

内容创业|自媒体的优势、挑战与趋势

越南裔美妆博主Michelle Phan

为什么我们会觉得这个例子十分励志呢?因为这些人本是草根出身,背后并没有狂拽炫酷的资源,全靠自己的天赋和勤奋,加上一点对商业市场的sense,完成了从草根到新贵的华丽逆袭。

没有互联网的时代,线下出版商、发行机构掌控了内容分发的渠道,形成内容传播的壁垒。得益于互联网的连接功能,内容传播的路径大大缩短。最早的形式大概是BBS,如水木清华、榕树下、天涯、西祠胡同等贴吧,以UGC为主,内容生产者可以是版主也可以是留评论的用户;还有文学网站上写连载小说的网络写手。直到智能手机的出现,作为人的感官延伸的移动终端开始覆盖我们的生活。内容有了更多的呈现形式,内容传播开始脱离权威与传统,不需要依赖官方渠道。后来,有想法的媒体人脱离单一平台的限制,自媒体进入一个以智能硬件的出现为标志的流量红利时代。

其实很早的时候,我们就已经开始了内容创作,用的是在今天看来土得不行的平台——QQ空间。那时候还会花钱充值Q币,打扮自己的QQ空间,怎么花哨怎么来,还要放上一首首流行音乐。当然了,也有人为了显示自己的深沉傲慢和与众不同,配的是洋气的英文歌,像后街男孩这种。涐的卋鎅尓卟嬞。

网络的出现是自媒体的温床,解放了个人的认知盈余,为个人的小才情找到了释放的舞台。笔者经历过QQ空间的鼎盛、博客的繁荣、微博和朋友圈的渗透,对自媒体和内容创业有较长时间的观察,总结了一下自媒体的优势和面对的挑战如下。

一、自媒体的优势

1. 新媒体渠道特性,表现手法多元化。内容结合歌曲、漫画的形式,让内容的渲染感更强,这是新媒体的优势。像伟大的安妮、暴走漫画、星座不求人等,最有引爆力的是去年一条“吴亦凡入伍”的H5广告,其标题、人物、交互、创意、音乐都助力这条广告在朋友圈的疯狂转发。这是新媒体在内容呈现形式上相较于传统媒体的优势。

2. 人格依附,塑造个人品牌。网络的一个很重要的作用,是放大人身上的某一个点。在日常生活中,网红可能并不如Ta在网络上给自己塑造的形象那么出类拔萃独特鲜明。(马东在一次采访里面说,自己其实是一个聊天常因为找不到话题而冷场尴尬的人)但是在网络,你可以选取自己人格里面最容易引爆观众反应的一个点,专注展现这一面。papi酱最开始给自己打造的人设并不是“一个集美貌与智慧于一身的女子”,而是时尚博主路线,发现反响平平,后来找到观众G点之后再调整自己的路线。也就是要找到自己难以替代的优势深耕自己擅长的领域,形成个人品牌的稀缺性和IP化。个人品牌一旦形成,单单是“papi酱”这样一个名字就具备吸引力了。

3. 渠道下沉,离用户更近,对市场反应更快。内容从生产到发布,之间过程就是你用手指在手机屏幕上按键的几分钟的过程。发布之后如果不满意可以马上删除,想要推广还可以付费买流量。渠道的容易触达与便捷性,让内容生产者不再受限,灵活性更高。

4. 迅速定位长尾细分内容。传统媒体,作为面向主流大众的渠道,很少也很难去做垂直细分的内容。一来垂直细分意味着市场体量小,市场开发难度大;二来前期投入大,风险高。以个人为单位的自媒体则不一样,可以随时进入随时退出,机动灵活。这方面的案例有酒类的垂直电商、二次元腐宅文化。

二、自媒体面对的挑战

1. 推广压力。酒香也怕巷子深,内容创业者要将一个公众号做大,前期少不了用心运营。流量分发,渠道推广,策划活动,对内容生产者来说可谓是一次跨界的尝试和对快速学习能力的考验,容易顾此失彼,分身乏术。从内容创作,到选图,修图,编辑,排版,剪辑视频,在其他平台发布引流,与品牌谈广告合作,评论回复,与粉丝互动,建立社群,还涉及到客服的工作......运营过公众号的人都知道,这些工作绝不轻松。这也是为什么到后来,你以为是一个写手自己在写的公众号,其实是有个一个团队在运营的。

热门排行