影视自媒体转型:毒舌电影和娱乐资本论的生意经

时间:06-14/2018 02:09 | 点击次数:

1905电影网专稿 近日,微信公众号“毒舌电影”宣布已完成A轮融资,由BAI(贝塔斯曼)领投,估值达3亿元。而这已经是“毒舌”在最近半年内的第二次融资。


近一年来,“关爱八卦成长协会”、“毒舌电影”等公众号获得融资的消息此起彼伏,估值动辄上亿已经不再是什么新闻。

在O2O、P2P等行业投资价值下降的同时,内容类项目正被资本视为新的投资风口和避险港。中国影视行业的飞速发展更使得影视文娱类内容成了风口之中的风口。

如吴声在《超级IP》一书中所言“内容重新为王,内容不再是一个媒体概念的词汇,而是一个企业战略的概念。”

在内容重新为王的时代,影视类自媒体的传播特点和盈利模式究竟有哪些,触及天花板后,转型的路径又在何处?为此,资势君采访了毒舌电影和娱乐资本论的多位创始人。试图管窥这一风口行业的传播和发展之道。


之所以选择“毒舌电影”和“娱乐资本论”,是因为他们代表了当下影视类自媒体的两种突出形态,to  C类和to B类。

一类如“毒舌”,直接面对大小城市千千万万的电影爱好者。而另一类如“娱乐资本论”,试图为风口上的影视娱乐行业提供一线讯息和评估指导。从自身定位到目标用户的不同,使得两类影视类自媒体从内容文风到发展路径上都呈现出不尽相同的生态。

【毒舌电影:从魅力人格体到影迷第一入口

“我不是针对谁,我是说今天的国产恐怖片都是垃圾”。这是“毒sir”典型的标题风格。文如其名,特立独行的语言风格与极强的人格化表达是“毒Sir”一以贯之的风格,具有典型的“魅力人格体”特征。这一概念由罗辑思维团队首先提出,已经成为了包括“毒舌”在内不少自媒体的核心概念和成功之道。

毒舌电影的合伙人董舒认为“如何成为自媒体?就是要从一个群体变成一个人。”而这个人有个性,有态度,“永远像读者身边的一个人在说话”。


影视自媒体转型:毒舌电影和娱乐资本论的生意经

毒舌电影合伙人董舒

董舒认为树立公众号的“人格化”特征就意味着确立了和用户平等交流的机会。“这样,他会更加倾向于认同我们的观点,转发我们的内容,因为自媒体时代,重要的就是激发他的分享转发欲,只有你跟她平等交流的时候,他的这方面的欲望才会被激发得更加强烈。”

在“新榜”每月发布的网红排行榜中,“毒Sir”力压不少短视频、直播界网红登陆Top20,其人格号召力可见一斑。“毒Sir”这一人格的IP价值是其获得资本青睐的原因之一,也是融资和估值时的重要考量。


影视自媒体转型:毒舌电影和娱乐资本论的生意经

新榜网红排行榜


在笼络了大批的忠实拥趸同时,“毒舌”等自媒体影评犀利的语言风格也招来了不少质疑和非议。例如前不久,《封神传奇》的宣传方在接受媒体采访时,就曾点名炮轰包括“毒舌”、“桃桃淘电影”在内的自媒体在“用《封神》博眼球,用口碑绑架观众”。


董舒认为这恰恰是自媒体时代的表达特征,传统媒体常常沦为片方的宣传工具,而“毒舌”则选择跟用户打成一片。

“毒舌电影”的创始人何君曾提到毒舌不做“喷子”而是要做“独立、公正、有态度的电影推荐”。

董舒更是直言“我认为自媒体时代不存在所谓的尺度问题,唯一的尺度衡量就是用户买不买单...我们会跟用户站在统一的立场上去讨论,而不是被市场或者片方力量所裹挟。”这种不被市场左右的独立性在他们看来既是“毒舌”的宗旨,也是自媒体时代的用户需求。

沉淀500万用户:全媒体、APP和产业上游

经过两年时间的发展,何君透露,目前“毒舌电影”已入驻20多家平台,用户数已达500万。面对如此巨大的用户量级,刚刚获得A轮融资且估值3亿的毒舌团队向资势君透露未来在全媒体化、APP端和进军产业上游等多方面的大计划。

资势君:毒舌目前已经尝试了视频、配音等多种形式,效果如何?未来有没有可能尝试当下最热的直播和VR形式? 

何君:我们除了图文之外,确实也尝试了视频、配音等全媒体的形式,和各大视频平台都达成了合作,单月的播放量在5000万左右。 你提到的直播和VR的形式,我们内部已经有小团队在研究了,甚至再做一些尝试,我们确实对新的东西都很好奇,这个也和我们的APP一样,希望卖个关子啦,让大家有一些期待吧。


影视自媒体转型:毒舌电影和娱乐资本论的生意经

毒舌电影的推送中经常出现的星爷形象


资势君:毒舌电影宣布将开发一款APP,APP将包含哪方面的功能?(影评、视频、社区、票务?)


何君:做这款APP的原因也是我们希望能够更好地服务好我们的用户。因为在公众号的后台有两个问题是经常被问到的,一个是推荐的电影很好看,我们去哪里看,一个是最近没电影看了,可以看什么。我们希望在这两个方面给用户提供更多的帮助,成为“中国影迷的第一入口”。 


公众号更多的是资讯的提供,能做的事情还是相对比较单一的,但是我们影迷的需求是可以看得见的。这样的需求在PC年代被时光网和豆瓣都验证过,在移动端还没有一个真正为影迷而生的应用,我们希望能做好这个事情。 


资势君:不久前,毒舌电影曾参与了《路边野餐》的宣发,这是否意味着“毒舌”未来将涉足电影产业链的其他环节,如宣发、甚至是剧本创作或制片环节? 


董舒:创作和制作方面,毒舌经过这么长时间的积累,大家已经看到他在专业方面的优势,所以我们在网络大电影和院线电影方面是有计划的,也在逐步推行中。 预计今年会有很多数量的作品,无论是我们监制的还是我们自主创作的,都会出来与大家见面,基本上毒舌“云舅”这个IP就在负责这一块的业务。 


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